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SEOって何?サイトの上位表示に必要なことをしっかり理解しよう

ブログをするにしても、サイトアフィリエイトをするにしても、必ず必要になるのがSEOです。SEOとは、検索エンジン(Google)の検索結果に上位表示をし、アクセスを集めるための施策・対策のことです。

あなたは何か疑問を持って検索するときに、基本的に上から順番にサイトを見ていくのではないでしょうか。「10ページ目から見ていくよ」という人はいないはずです。

2017年のデータによると、検索結果1位のサイトが21.12%もの人がアクセスする一方で、5位のサイトはたったの3.42%しかクリックされていません。もちろん、5位以降はどんどんクリック率が落ちていきます。

ということは、私たちが作ったサイトも、より上位表示を狙う必要があるということです。それを実現するために必要なのが、SEOというわけですね。

ですが、ネットビジネスを始めるにあたり、SEOについて正しく理解できていない、もしくは難しく考えすぎている人が非常に多いように感じます。そのため、「アクセスがなかなか来ない…」と、途中でネットビジネスを挫折してしまう人も、また多いです。

この記事では、SEOについて正しく理解し、あなたのサイトに多くのお客さんを呼ぶための方法についてお話していきます。あなたがアクセスアップで苦戦している場合は、SEOについて正しく理解し直すことが大切です。

検索順位はGoogleによって決められている

代表的な検索エンジンであるGoogle

まず、検索エンジンについて少しお話しておきます。検索エンジンとは、私たちが検索窓に調べたいキーワードを打ち込み、その検索結果を表示するシステムのことです。

検索エンジンには、GoogleやYahoo!、Bingなど、様々な種類のものがありますが、現在使われている検索エンジンの90%以上がGoogleかYahoo!のどちらかです。そして、Yahoo!では、2011年よりGoogleの検索エンジンを用いています。

Yahoo!というポータルサイトの検索機能に、Googleのシステムを使っていると考えてください。つまり、私たちが検索結果の上位表示を目指そうと考えた時、Googleの検索エンジンについて理解して、対策をしていくことになります。

Googleは広告収入により大きな利益を得ている

Googleの検索結果には、広告が表示されているのをご存知でしょうか?

Googleの広告エリア

実は、このエリアの検索結果は、企業や個人がお金を払って自分のサイトを表示させています。これが代表的な広告の1つです。

利用ユーザーが多いのでGoogleに広告を出したい
→Googleは利用ユーザーが増えるほど儲かる

この仕組により、Googleは莫大な利益を得ています。しかし、逆にGoogleの利用ユーザーが減ってしまうと、当然この広告による利益はどんどん下がっていってしまいます。誰も見ていない場所にお金を払って広告を出したところで、意味がありませんからね。

つまり、Googleはより多くのユーザーに、自社の検索エンジンを利用してもらいたいわけです。

悪いサイトを上位表示させるとGoogleから人が離れてしまう

あなたもGoogleやYahoo!を利用して、何か調べ物をしたことがあると思います。最初は時間が掛かったかもしれませんが、検索エンジンにより自分が欲しい答えを見つけることができたのではないでしょうか。

もし、あなたが分からないことを調べたにも関わらず、Googleが適当なサイトを上位表示させていたらどうでしょうか?

  • 明らかに怪しい詐欺通販サイト
  • 素人感満載のデタラメ情報サイト
  • 最新の更新が10年前の古いサイト

これらのサイトばかりが上位表示されてしまうと、Googleで調べるのが嫌になると思います。つまり、悪いサイトを上位表示させてしまうことは、Googleの利用ユーザーの減少を招く。そして、Googleの利益を減らしてしまう原因になります。

だからこそ、Googleは検索エンジンの仕組み(アルゴリズム)を常に見直し、ユーザーの疑問が、より解決できるよう良いサイトを上位表示できるよう常にアップデートを続けています。

検索ユーザーの悩みに寄り添うことが、Googleの使命というわけですね。これは、今後もずっと続いていきます。

読者さんに喜ばれるサイトを作り=検索順位の上昇

ここまででピンときたかもしれませんが、Googleで上位表示しようと思ったら、読者さんに喜んでもらえるサイトを作ることが大切です。

1.読者さんに喜ばれるサイトを作る
2.だからこそ、Googleで上位表示される

SEOの本質はこれだけです。もちろん、これを達成するための細かい思考や、戦略は必要ですが、前提としてこの考え方は忘れないようにしてください。

SEOと聞くと、キーワードを無駄に盛り込んだり、リンクをたくさん貼ったりと、そういった小手先のテクニックばかりに目がいきがちですが、先にそればかりを考えるとSEOは絶対にうまくいきません。

どんなことでもそうですが、基盤がしっかりあるからこそ、細かいテクニックが生きていくるのです。

基礎があってこそのテクニック

多くのユーザーに利用してもらうのが、Googleの目的。だからこそ、より良いサイトを上位表示させて、すぐにユーザーの悩みを解決するための仕組み作りを常に考えています。つまり、私たちが検索結果の上位表示を取るために必要なことは、読者さんに喜ばれる良いサイトを作ることです。テクニックは二の次です。

この前提が抜けてしまうと、いくらSEOのテクニックを学んだところで、絶対に集客はうまくいきません。より多くのユーザーを集めるために、まずは検索エンジンの役割や使命を正しく理解しておきましょう。

SEOは検索順位で上位を取るための対策

良いサイトが上位表示されることは分かったと思いますが、ではGoogleはどのようなサイトを良いサイトと判断するのでしょうか?

Googleはサイトの良し悪しを判断するとき、大きく分けて

  • サイトの構成や記事の充実度(内部要素)
  • 外部サイトやSNSでの評価(外部要素)

この2つの要素を元にして、相対的に順位を決めます。そして、私たちはこの2つの充実を測る必要があります。前者の対策を内部SEO、後者の対策を外部SEOと呼びます。

それぞれについて、詳しく見ていきましょう。

サイト構成や記事を充実させる内部SEO

  • 読者さんがすぐに欲しい情報を見つけられる
  • 定期的に更新され、情報が充実している
  • どの記事もわかりやすく、ためになる …etc

このように、サイトを作るときに自分でコントロールできる対策のことを内部SEOと呼びます。最近のGoolgeはこの内部施策の充実を、より重視してサイトの良し悪しを判断しています。

「良い記事を書く」といったらそれまでですが、良い記事を書き、良いサイトにするための細かいテクニックはたくさんありますので、それはまた別の記事で紹介していきます。

備考録や個人の日記でない場合、私たちが作るブログやサイトは、必ず誰かに向けて作られたものです。その「誰か」をしっかりと理解して、その人が持つ悩みや疑問に向き合ってあげることが、内部SEOで最も大切なことです。

まずは、この点についてのみ理解しておいてください。

外部サイトからの評価を得る外部SEO

  • 他のサイトからのリンク
  • ランキングサイトや、ポータルサイトからのリンク
  • TwitterやFacebookなどのシェア …etc

自分のサイト以外から評価をもらう施策のことを、外部SEOと呼びます。外部サイトから参照してもらったり、SNSで拡散してもらうための記事を作成することが、現在での代表的な外部SEOです。

また、関連サイトを自分で作って、自分のサイトにリンクを貼るような対策も外部SEOの1つです。これにより、意図的に、メインサイトを人気サイトであるかのように見せることができます。

サテライトサイトの仕組み

ただし、このやり方を使って、お金を使って外部サイトからのリンクをたくさん買うような、スパム行為が行われてしまった背景もあり、現在では外部SEOよりも、内部SEOの方をGoogleは重視しています。

外部SEOが全く効果が無いわけではないですが、スパム行為とみなされれば、せっかく作ったサイトもあっという間に圏外に飛ばされてしまいます。このような自演による外部SEOを行うときは、ある程度のリスクを知った上で行ってください。


Googleの理念に沿って、サイトの内部をしっかりと充実させ、自然と拡散されるようなコンテンツを作ることが、もっとも自然であり、優れたSEOです。まずは、最低限の対策を施しながら、しっかりと記事を充実させていきましょう。

以上2つが、私たちがこれから行っていくSEOの概要です。外部SEOについては、よりサイトの成長を早めることができるものの、ある程度のリスクを負う必要があります。

また、今は通用している外部SEOのノウハウであっても、今後どんどん通用しなくなることは充分考えられます。その勉強の労力や掛かるコストを考えると、これからサイトアフィリエイトを始める場合、まず内部SEOについてしっかり学び、良いコンテンツを作ることを優先的に考えることをオススメします。

2018年 SEOに裏技はありません

以前までのGoogleは、色々な抜け道が存在しました。サイト内に背景と同じ色で、たくさんのキーワードを盛り込んだり、大量の自演リンクにより自分のサイトを人気サイトに見立てたり…

しかし、これは数年前までのSEOです。これらの、昔からあるような単純な外部SEO対策は、現在ほとんど通用しないと考えてください。特にキーワードを大量にサイトに盛り込むような行為は、すぐにスパム行為としてバレてしまいます。

サイトを作る目的は、たくさんの人に見てもらうことだと思います。そして、そこから収益を生み出すことを考えることがほとんどでしょう。

しかし、金銭を得ることを重視するあまり、どうにか無理やり検索順位を上げようと、おかしなテクニックを求めだす人が非常に多いです。

私たちはいきなり英語を喋れるようになりませんし、いきなりプロ野球選手になれるわけでもありません。サイトを作るのだってそれと同じ。昨日今日作ったサイトで、いきなり大金を稼ぐことはできないのです。

囲碁のチャンピオンにも勝ってしまうGoogle VS あなた

Googleが作った、AlphaGoという囲碁AIをご存知ですか?AlphaGoは囲碁の戦略を自動で学習し、初めて人間のチャンピオンに勝利した、囲碁ロボットです。

人類にまで勝利してしまう、Googleの優秀なプログラム技術。それに対抗して、私たちがなんとか自分のサイトを裏技で上位表示させようというのは、無謀な話です。

であれば、最初からGoogleの理念に寄り添い協力して、「読者さんに喜ばれるサイト」を作るのが、私たちができる最善の方法ではないかなと、私は考えています。

「なにか裏技を探そう」と模索するほど、ドツボにはまっていくのがSEOです。SEOについて知っておくべき知識は決して多くありません。最低限のSEOの知識が身についたら、あとは継続して記事を書くだけで、お客さんは自然に増えていきますよ。


SEOの全体像については以上です。実践ベースのテクニックや、細かい知識などはまた別の記事で紹介していきますね。

それでは、最後まで読んでいただきありがとうございました!


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祐(ユウ)

法人5期目。日々勉強。

「おまえは何にもなれない」と父親に言われ劣等感をこじらせまくる。反骨精神と逃げたい気持ち半々で田舎から上京。

東京で働き口を見つけるも、会社の給料の未払いから「このままじゃやばい」と思って独立。が、時給300円以下のもっとやばい地獄の生活を経験。そこから真面目にビジネスを学び今に至る。

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